Το Facebook έγινε γνωστό τις τελευταίες δύο δεκαετίες με μερικά από τα πιο αναγνωρίσιμα branding στον κόσμο: Ένα μεγάλο μπλε γράμμα F.

Οχι πια. O γίγαντας των κοινωνικών δικτύων έκανε ένα αδιαμφισβήτητο βήμα προς μια γενική αναμόρφωση, αποτυπώνοντας το όνομα του Facebook και μετονομάζοντας τον εαυτό του σε Meta. Η αλλαγή έρχεται με ένα νέο λογότυπο σχεδιασμένο σαν σύμβολο σε σχήμα άπειρου, ελαφρώς λοξό, σχεδόν σαν κουλουράκι. Το Facebook, το Instagram και άλλες εφαρμογές θα παραμείνουν, αλλά κάτω από την ομπρέλα του Meta.

Η κίνηση υπογραμμίζει τον τρόπο με τον οποίο ο Mark Zuckerberg, ο διευθύνων σύμβουλος, σχεδιάζει να επικεντρώσει εκ νέου την εταιρεία του στη Silicon Valley σε αυτό που θεωρεί ως το επόμενο ψηφιακό σύνορο, που είναι η ενοποίηση διαφορετικών ψηφιακών κόσμων σε κάτι που ονομάζεται μετα-σύμπαν. Ταυτόχρονα, η μετονομασία του Facebook μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία να απομακρυνθεί από τις πολλές διαμάχες κοινωνικής δικτύωσης που αντιμετωπίζει, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο διαδίδει ρητορική μίσους και παραπληροφόρηση.

«Σκέφτομαι πολύ για την ταυτότητά μας» με αυτό το νέο κεφάλαιο, είπε ο κ. Zuckerberg, μιλώντας σε μια εικονική εκδήλωση για να παρουσιάσει τα τεχνολογικά στοιχήματα του Facebook για το μέλλον. «Με την πάροδο του χρόνου, ελπίζω να μας βλέπουν ως εταιρεία metaverse».

Ο κ. Ζούκερμπεργκ έχει δεσμευτεί να δημιουργήσει το μετασύμπαν, ένα σύνθετο σύμπαν που συγχωνεύει διαδικτυακούς, εικονικούς και επαυξημένους κόσμους που οι άνθρωποι μπορούν να διασχίσουν απρόσκοπτα. Είπε ότι το metaverse μπορεί να είναι η επόμενη μεγάλη κοινωνική πλατφόρμα και ότι αρκετές εταιρείες τεχνολογίας θα το κατασκευάσουν τα επόμενα 10 και πλέον χρόνια. Τη Δευτέρα, το Facebook τηλεγράφησε την πρόθεσή του να γίνει μεγάλος παίκτης όταν διαχώρισε τις επιχειρήσεις εικονικής πραγματικότητας και επαυξημένης πραγματικότητας σε ένα τμήμα γνωστό ως Facebook Reality Labs.

Όμως η χρονική στιγμή της αλλαγής έχει διπλό πλεονέκτημα. Το Facebook αντιμετώπισε μερικούς από τους πιο έντονους ελέγχους στην 17χρονη ιστορία του τις τελευταίες εβδομάδες. Οι νομοθέτες και το κοινό επέκριναν την εφαρμογή κοινής χρήσης φωτογραφιών Instagram ότι βλάπτει την αυτοεκτίμηση ορισμένων εφήβων και η εταιρεία αντιμετώπισε ερωτήματα για το ρόλο της στην ενίσχυση της παραπληροφόρησης και την ανάδευση αναταραχής με εμπρηστικό περιεχόμενο.

Η κατακραυγή έφτασε σε πυρετό αφού η Φράνσις Χάουγκεν, πρώην υπάλληλος του Facebook, διέρρευσε εσωτερικά έγγραφα που έδειχναν πόσο πολύ γνώριζε η εταιρεία για τις επιπτώσεις που προκαλούσε. Τα ευρήματα από τα έγγραφα της κυρίας Χάουγκεν δημοσιεύθηκαν αρχικά από τη Wall Street Journal και στη συνέχεια από άλλους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των New York Times.

Οι αποκαλύψεις οδήγησαν σε σωρεία ακροάσεων στο Κογκρέσο, καθώς και σε νομικό και ρυθμιστικό έλεγχο. Τη Δευτέρα, η κ. Χάουγκεν μίλησε με Βρετανούς βουλευτές στο κοινοβούλιο και τους προέτρεψε να ρυθμίσουν το Facebook. 

Την Τρίτη, το Facebook είπε στους υπαλλήλους του να «διατηρούν τα εσωτερικά έγγραφα και τις επικοινωνίες από το 2016» που αφορούν τις επιχειρήσεις του, επειδή οι κυβερνήσεις και τα νομοθετικά όργανα είχαν ξεκινήσει έρευνες για τις δραστηριότητές του.

Τα εταιρικά rebrand είναι σπάνια, αλλά έχουν προηγούμενο. Γενικά έχουν χρησιμοποιηθεί για να σηματοδοτήσουν τη διαρθρωτική αναδιοργάνωση μιας εταιρείας ή για να απομακρύνουν μια εταιρεία από μια τοξική φήμη.

Κλείστε δωρεάν ένα ραντεβού με την συμβουλευτική μας ομάδα.

Recommended Posts